以酒结缘，以缘兴酒。“缘文化”始终贯穿今世缘发展的主线。

9月5日，今世缘中国田径协会合作签约仪式在中国田径协会会议室举行，双方成功签署战略合作协议，也标志着今世缘D20与中国田径协会的合作正式启动，“中国10KM精英赛” 即将举办。

一个是“奋勇争先，驰骋沙场”的体育运动，一个是倡导“缘聚时刻今世缘”的白酒品牌，今世缘品牌与中国田径协会是怎么走到一起的？它们又将携手碰撞出怎样的火花？

结缘中国田径协会

今世缘“跑出”体育跨界新样本

近年来，白酒品牌借助体育营销的案例越来越多，但很多跨界仍然聚焦于足球、篮球此类强对抗性的专业竞赛项目，本次今世缘另辟蹊径，选择田径赛事项目，与中国田径协会合作，“跑出”了体育跨界的新样本。

田径运动，特别是路跑，除了是考验专业运动水平的竞技项目，更是一项低门槛，随时可以跑，吸引全民广泛参与的健身活动。中国10公里精英赛是由中国田径协会打造的国家级10公里路跑系列赛事IP，其推出主要提供了高质量路跑精英赛事通道，让广泛大众可以参与进来，更大范围地传播和推动中国田径运动的开展。

白酒和田径运动有着同样广泛的群众基础，作为中国白酒上市公司“十强”企业之一的今世缘，历经多年发展，也是中国消费者心中让人倍感亲近的温情品牌。本次合作将深化今世缘与体育消费圈层的紧密沟通，也将打开今世缘在体育界的认知度和影响力。

以体育精神缘续白酒文化

输出立体化品牌价值

事实上，跨界并非偶然，今世缘与体育运动合作已久，今世缘酒业也是国内白酒行业中较早一批与体育结缘的酒企。2004年它是第28届奥运会江苏体育健儿庆功酒； 2008年以来，今世缘向在历届奥运会中获得奖牌的江苏健儿发放奖励金；2017至2020年，今世缘向江苏省发展体育基金会捐赠80万元。2022年8月份，今世缘高端产品国缘V9牵手中国国家高尔夫球队，成为其合作伙伴。国缘四开缘结“国球”乒乓，以“敢‘乒’才会赢”的品牌主张，引领“中国新一代高端白酒”新风尚。长期以来，今世缘积极参与体育事业发展，为体育强国建设增添了“缘动力”。

体育承载着国家强盛、民族振兴的愿望。体育强则中国强，国运兴则体育兴。习近平总书记指出，体育强国的基础在群众体育。发展体育运动，增强人民体质是我国体育工作的根本任务。今世缘参与体育事业，助力体育发展，是将体育精神理念融入企业文化，使企业文化在体育活动中得到升华，其行为彰显了负责任企业的社会担当，也是企业“不忘初心、牢记使命”的具体表现。注重履行社会责任、热心体育事业发展和体育精神传播的企业，在社会和公众心目中，其品牌价值和企业形象会更加鲜明亮丽，在推动我国体育事业发展的同时，也必将推动企业的高质量、可持续发展。

为什么今世缘重视与体育界的合作，其用意更在于以体育精神链接白酒文化，展开长线的体育营销，以酒结缘，更是以缘反哺自身，以缘兴酒。在弘扬中国体育精神，传播中国传统文化的同时，引导人们重缘惜缘，涵养家国情怀，缘聚筑梦力量，展现中国精神，增进文化自信。

人民健康是社会文明进步的基础，是民族昌盛和国家富强的重要标志，也是广大人民群众的共同追求，体育在人民健康事业中扮演着越来越重要的角色。随着全民运动的普及，体育更是满足人民群众对美好生活向往的重要手段。而白酒则是中华文化的重要符号，亦是千百年来满足人们追求美好生活的重要存在。

通过一系列的体育营销，深化了今世缘健康向上的品牌形象，也让我们看到了中华体育精神与中国白酒文化的美妙融合，让更多的消费者感受到白酒与体育跨界融合催生的“澎湃动能”所带来的愉悦体验。

珍惜缘聚时刻

今世缘的发展之道

今世缘品牌坚定不移以“缘”为核心，今世缘D20是这次今世缘与中国田径协会结缘的代表产品，也是合作之缘的最佳诠释。今世缘D20运用红曲复合发酵、双轮串蒸等工艺技术，经分层发酵、量质接酒、分级贮藏精心酿制而成，是传统酿造工艺与现代科学技术结合的经典之作。其酒体醇厚，香味协调，口感清冽，入喉醇香，余味悠长。每一滴醇厚浓香的酒，都需经时光孕育雕刻，如同田径运动，每一份加速跑的冲刺，都需要时光的历练。而每一份至善至美的缘，也都需要时间的沉淀。

在行业人士看来，今世缘酒业和中国田径队的合作，是彼此互相成就。赞助体育运动，给予中国田径队实际的支持，推动田径运动的普及，也让今世缘在更丰富的圈层中与消费者建立深度链接；不断探索体育精神与白酒文化的融合，一方面弘充分释放体育精神强大正能量，另一方面也加速构建了今世缘更高质量、更佳风味、更有温度的“缘”宇宙。

未来，今世缘还将以酒为本，广结善缘，持之以恒塑造“缘文化”精神，放大“缘聚时刻”效应加强与体育界的联结，期待今世缘能开创白酒体育营销新局面。